Un emballage a pour rôle de contenir un produit. or, contenir un produit implique d'avantage que simplement emballer le produit. et cela est visible à trois (3) niveaux:
logistique : protéger les produits et faciliter le transport, le conditionnement ainsi que la conservation
publicitaire : attirer l’attention du consommateur, susciter son intérêt et le séduire pour déclencher l’acte d’achat
informatif : donner des renseignements essentiels aux consommateurs sur l’offre comme la composition, les conseils de conservation ou les conditions d’utilisation
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